"Radiolähetykset tulisi muuttaa digitaalisiksi multimedia-lähetyksiksi kaikin tarvittavin keinoin." American Digital Audio Trade Organizationin toimitusjohtaja Michael Hepp kertoi maailman yleisradiopäivän juhlissa.
Lähes 20-luvulta yleisradiotoiminta on aina ollut johtava asema mediassa. Ihmiset käyttävät yleisradiotoimintaa päävälineenä saadakseen uutisia ja tietoa ja nauttien viihde-ajasta. Kun 20-luvun Internet-tekniikka törmäsi 21-luvun digitaaliseen tekniikkaan, radioaallot ovat kuitenkin käyneet läpi merkittäviä muutoksia, ja myös "vanha" lähetystapa on saavuttanut merkittävän risteyksen syntymänsä jälkeen.
1. Multimedia-lähetys on trendi
"Vuodesta 1990 lähtien vähintään 250 paikallista AM-radioasemaa Yhdysvalloissa on kadonnut, kun taas FM-radioasemien määrä on melkein kaksinkertaistunut. Digitaalitekniikan kehittyessä viime vuosina AM / FM-radiota kuuntelevien ihmisten määrä on ovat myös laskeneet. " Michael Hepp sanoi.
Itse asiassa nykypäivän Internet-aikakaudella 12–24-vuotiaat nuoret kuuntelijat ovat päässeet pääosin pakenemaan maanpäällisestä lähetyksestä. Vuosina 2005--2016 AM / FM-radiota kuuntelevien nuorten määrä on pudonnut lähes 50%. Heille audiovisuaalialan "näky" on ensimmäinen, jota seuraa "kuuntelu". 25–54-vuotiaille ja yli 54-vuotiaille, jotka esiintyvät päivittäin autoissa, uhkaa myös radion monopoli auton kojelautojen alalla. "Kun auto pyrkii olemaan yhä älykkäämpi", valmistajat ovat alkaneet yhdistää Apple Apple CarPlay ja Google Android Auto, ja jopa henkilökohtaiset mobiililaitteet autoihin, ja Apple CarPlaylla ei ole lainkaan FM-viritintä, mikä tarkoittaa digitaalisena multimediana yleisradioinnista tulee vähitellen tulevien autojen vakiokonfiguraatio, AM / FM-lähetys menettää valtavat markkinat valtatiellä. " Ford Motor Companyn entinen tekninen asiantuntija John Ellis sanoi: "Matkapuhelinteknologian jatkokehityksen myötä 5G: n täysimääräinen soveltaminen antaa ihmisille mahdollisuuden saada laadukkaampaa äänitietoa ja samalla vastaanotto on laajempi. Siksi lähetystoimialalle digitaalisen aikakauden vastustaminen tarkoittaa tulevaisuuden digitaalisen aallon hukkua ja noudattamista Riding the digital wave on tulevaisuus. "
2. Ymmärtää yleisön uudet tarpeet
Itse asiassa yleisön väheneminen tarkoittaa myös sitä, että mainostulot vähenevät hälyttävästi. Wells Fargon analyytikko Davis Herbert sanoi, että radion osuus mainontamenoista on vähentynyt 7 prosenttiin vuonna 2018 ja sen odotetaan laskevan 5 prosenttiin vuoteen 2020 mennessä.
"Selvän on oltava, että et kilpaile enää vain muiden radioasemien kanssa, vaan kilpailet jokaisen yleisön kanssa. Siksi strategisen vision laajentaminen tutkiakseen suurempia kilpailuhaasteita on selviytyminen ja kehittyminen kiihtyvässä median ja teknologian ympäristössä. Avain." Talousanalyytikko Fred Jacobs sanoi. Michael Hepp uskoo, että "radioasemat voivat kääntää käsityksensä ja antaa kuuntelijoille enemmän valintoja kiihtyvässä media- ja teknologiaympäristössä, kuten enemmän ilmaisia ohjelmatyyppejä ja enemmän on-demand-ohjelmia. Ohjelman sisältö ja mahdolliset henkilökohtaiset yhteydet pikemminkin kuin vain yleisölle lähettäminen. " Samalla Davis Herbert sanoi, että nykyinen radioasemien liiketoimintamalli on kestämätön sen mobiilisovellusten takia. Vielä jäljessä. Hänen mielestään lähetys on laajennettava uusille alustoille, kuten älykkäille kaiuttimille.
3. Tarjoa hienoa sisältöä
CNN: ssä kiertää sanonta: "Kaikkien myymälöiden tulisi tietää, että kukaan ei todellakaan kaipaa mitään. Siksi palvelusta tulee avain asiakkaiden houkuttelemiseen. " Itse asiassa radio-ohjelmien termi "palvelu" on hyvin sovellettavissa. Nykyisessä kovassa mediakilpailussa, nykyisessä tietoräjähdyksessä, laaja ja laaja tieto ei ole enää taika-ase, joka voidaan muuntaa suoraan yleisön houkuttelemiseksi ja vastineeksi voitoista. Jos radioasemat haluavat tehdä ominaisuuksia ja saada huomiota, kaupallisilla markkinoilla olevat palvelut ovat vain selviytymisen välttämättömyys. Joten miten parantaa palvelua, jotta lähetys voi selviytyä? Sen lisäksi, että "hieno ja arvokas sisältö on avain", se sopeutuu jatkuvasti tekniikan kehitykseen, mahdollistaa lähetyssignaalien kattavamman kattavuuden ja antaa yleisön vastaanottaa korkealaatuista sisältöä. Fred Jacobs sanoi.
Voidaan nähdä, että nykypäivän mediaympäristössä teknologinen kehitys on paitsi rikkonut median ja median välisen rajan, poistanut kommunikaattorin ja yleisön välisen rajan, mutta myös muuttanut yleisön roolin tiedon passiivisesta hyväksymisestä aktiiviseksi valinta. Jokainen voi muokata tarpeidensa sisältöä matkaviestimen kautta. Tällä hetkellä lähetetty sisältö, joka ei vaadi liian monimutkaisia laitteita ja jälkituotantoa, näyttää olevan "huonompaa kuin ihmisillä". "Siksi jätä hyvästit menneisyyden laajasta sisällöstä ja anna yleisön tuntea olonsa hyväksi ja kuulla arvon, jotta he voivat saada asuintilaa uusissa mediatuotteissa, jotka integroivat tekstiä, kuvia, ääntä ja videota." Michael Hepp sanoi.
"Ainoastaan tyydyttämällä yleisön tarpeet ja palvelemalla käyttäjiä maksimaalisesti, lähetystoiminta voi todella omaksua digitaalisen tulevaisuuden ja johtaa omalle valoisalle tielleen." Davis Herbert sanoi.
Meidän muiden tuotteiden:
